Vào ngày 5 tháng 5 năm 2002, công ty đô vật lớn nhất thế giới buộc phải đổi tên từ WWF thành WWE.
Liên đoàn Đấu vật Thế giới được biết đến như vậy từ năm 1979 khi nó được đơn giản hóa thành tên công ty từ Liên đoàn Đấu vật Toàn thế giới (WWWF). Tuy nhiên, khi làm như vậy, công ty sẽ tự đưa mình vào cuộc chiến pháp lý trong tương lai với Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới, tổ chức cũng đã được đăng ký nhãn hiệu với tên viết tắt là WWF.
Năm 1994, Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới yêu cầu Liên đoàn Đấu vật Thế giới ký một thỏa thuận pháp lý đảm bảo Liên đoàn hạn chế việc sử dụng từ viết tắt của WWF bên ngoài Bắc Mỹ. Đổi lại, Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới đồng ý không theo đuổi thêm các vụ kiện chống lại WWE trong tương lai và cho phép họ tiếp tục sử dụng tên và biểu tượng WWF tại quê hương của công ty và trong một số trường hợp khác.
Liên đoàn, đã gặp khó khăn về tài chính vào giữa những năm chín mươi, không muốn tham gia vào các vụ kiện tụng thêm nữa. Do đó, theo quan điểm của McMahon, công ty của ông buộc phải ký thỏa thuận này dưới sự cưỡng ép. Một thỏa thuận sẽ làm tổn hại đến lợi nhuận của công ty anh ta.
Điều này dẫn đến việc WWF bỏ qua thỏa thuận mà họ đã ký với Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới. Logo và tên WWF có mặt trên khắp các sự kiện và hàng hóa trên toàn thế giới.
Khi WWF trở thành một món hàng nóng trở lại trong giai đoạn bùng nổ đấu vật 1998-2001, họ đã thu hút sự chú ý của mình từ Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới và một lần nữa phải hầu tòa.
câu hỏi để hỏi trò chơi quan trọng khác
Tổ chức từ thiện đã thành công trong việc xin được lệnh xóa bỏ các quyền của công ty McMahon đối với tên viết tắt của 'WWF'. Vài tháng sau, Tòa phúc thẩm London đã từ chối WWE quyền phản đối lệnh cấm cung cấp cho công ty quyền đối với tên viết tắt ở Bắc Mỹ.
Không có cách nào để tiếp thị chính mình, WWF không còn lựa chọn nào khác. Họ phải đổi tên ngay lập tức. Vì vậy, World Wrestling Federation đã trở thành World Wrestling Entertainment.
McMahon, người luôn muốn được coi là một doanh nhân đa diện chứ không chỉ là người quảng bá đấu vật, đã quyết định đón nhận sự thay đổi và sử dụng nó như một cơ hội để khuếch đại khía cạnh 'giải trí' trong công việc kinh doanh của mình.
WWE hiện đã khởi động một chiến dịch tiếp thị khổng lồ, bán áo phông và các mặt hàng khác mang khẩu hiệu 'get the F out', để làm nổi bật tên mới.
Vince McMahon - buộc phải đổi tên công ty của mình
Mặc dù họ đã đổi tên, WWE phải đối mặt với nhiều vấn đề hơn nữa với việc tiếp thị các sản phẩm lưu trữ mang tên viết tắt của WWF. Đặc biệt, việc sử dụng logo WWF 'xước', được sử dụng từ năm 1998-2002, đã bị cấm trên tất cả các sản phẩm của WWE.
'Logo xước' của WWF
Điều này có nghĩa là các cảnh quay WWE lưu trữ, mang logo 'xước' phải bị làm mờ đi, điều này đã làm hỏng sự thích thú của người xem, do số lượng lớn áo phông và biển hiệu mang logo trong giai đoạn 1998-2002.
WWE đã giành được chiến thắng, vào đầu thập kỷ này, khi tòa án phúc thẩm cho phép sử dụng tên WWF và biểu tượng 'xước' trong các cảnh quay được lưu trữ.
Dù muốn hay không, WWE dường như là một thương hiệu giải trí vào năm 2018 và hoàn toàn có khả năng một thương hiệu tái xuất hiện vào những năm 2000 ngay cả khi không có sự can thiệp của Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới.
Thương hiệu WWE thành công hơn về mặt tài chính so với thương hiệu WWF từng có. Trong quý tài chính mới nhất năm 2018, WWE ghi nhận doanh thu kỷ lục 281,6 triệu USD. Chỉ vì lý do đó, cái tên WWE vẫn ở đây.
